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媒体书生热衷“自投罗网”创业

纷享销客 · 2022-1-14 17:57:09 关注

从人求我到我求人

电影《疯狂原始人》中，每当小女孩小伊要走出洞穴，父亲瓜哥总竭力阻止，“嘿！你会死的！”终有一天洞穴被大自然摧毁，原始人一家被迫直面广阔的世界，开始危机四伏却新鲜刺激的奇妙旅程……

如今越来越多的媒体人离开原本安全的陋室“洞穴”，弃笔从商，而互联网领域正是他们眼中最大的冒险乐园。

这些勇于创业的新媒体人，能逃脱秀才造反三年不成的古语魔咒吗？

媒体书生纷纷“自投罗网”

2013年6月，纷享科技召开盛大的新闻发布会，正式宣布主打产品纷享平台更名纷享销客，专注于销售团队管理SaaS（即软件运营服务模式），并于近期获得来自IDG资本的A轮融资。

发布会现场坐满来自全国各地的50多家媒体记者，而站在台上的高管团队此前竟也是媒体从业人员。其中，CEO罗旭是《新京报》前常务副总裁，之前也在《南方都市报》任职；总裁杨斌历任《南方都市报》副总编辑、《新京报》总编辑、和讯网总编辑、网易副总裁；COO李全良、CTO刘晨同样在《新京报》工作过。以致底下一些年轻的记者小声嘀咕，“刚张嘴，他们就知道你要问啥了。”

这一幕已然不陌生。不经意间，摇身变为企业家的媒体人骤然增多。

《金证券》记者统计发现，“南都系”、“新京系”、“中企系”堪称这一风潮的领军人物。2010年3月，曾任《南方都市报》编委的网易执行副总编方三文离职，在一个月后方成为北京雪球信息科技有限公司CEO；方三文走后，同样来自南方报业的唐岩接替其职位并于次年晋升为网易总编，但4个月后他创办了陌陌科技。

喻华锋与方三文轨迹相仿，曾任《南方都市报》和《新京报》总经理，后担任网易销售副总裁，2011年创建本来生活网。网易门户总裁李甬则于2012年3月离职，创办了粉笔网。

《中国企业家》也被视为媒体人创业的“黄埔军校”，刘东华、牛文文、李岷近年相继出走，三人曾分别任职这家杂志的社长、总编辑和执行总编，如今他们的新角色是“正和岛”、i黑马网、虎嗅网的操刀人。

不难看出，上述创业者离职前均位高权重，且无一例外投身互联网的浪潮。

自己找食无拘束、机会多

“作为职业经理人是有自己的天花板的，因为公司不是自己的，没办法实现更多的个人意志和想法，创业自然会成为一种选择。”纷享科技总裁杨斌对《金证券》记者称。2011年底，这家公司成立，起初杨斌仅为投资者，去年7月份他干脆辞职，与《新京报》昔日同事会合。

至于为何选择以互联网为开拓地，他给出的理由是，这一领域机会多、发展迅速、前景广阔，没有条条框框和垄断行业，是相对公平的领域，有利于创业企业崛起。当然，此前供职的和讯网和网易同属互联网公司，也让杨斌跳进这个圈子后感觉收获颇多。

艾媒咨询董事长兼CEO张毅则告诉记者，“媒体人容易接触到最前沿的东西，但是实体总比信息慢半拍，这时媒体人就想，不如我自己投进去！”他此前为《电脑报》资深记者，正是在实际工作中因互联网产业数据缺失而痛苦，才萌发创建移动互联网行业数据发布平台——艾媒网的念头。

对此方三文深有同感。据了解，作为一个早期的美股投资者，正是感觉在市面上找不到能够满足他信息需求的网站，方才决定自己来做。继团队推出i美股后，投资交流网络平台雪球也应运而生。

本来生活网则被外界视为喻华锋的“理想国”，创始人打出来的口号是“中国家庭优质食品购物平台，力所能及地改善中国食品安全现状”。而据圈中好友向《金证券》记者透露，“喻本人确实有人文情怀，毕竟是南方报系出来的。”

值得一提的是，媒体人习惯于抱团出击，如纷享科技“四剑客”，雪球财经副总裁梁剑为方三文昔日同事、今日干将，另外喻华锋也力邀曾在南方报系和网易供职过的杨学涛、张丹萍、胡海卿等前同事加盟本来生活网核心团队。“许多创意都是一帮同事在饭桌上谈起来的，只要一个人扯起旗子干起来，其他人当然是最佳合伙人，同事最容易理解创业者想法，也好沟通。”张毅笑着称。

有人有钱还有“编辑部”

媒体人创业的优势不言而喻，手上没有资源和人脉，谁也不会揽这瓷器活。

在融资方面，这些原媒体人似乎相当容易受到风投的青睐。正是在前述的发布会上，纷享科技宣布自己成为国内首获融资的移动工作平台，巧合的是，施以援手的IDG资本创始合伙人熊晓鸽早期也曾在新华社工作。李岷也是得益于先行者李甬为天使投资者，她才迈出创业的脚步，媒体圈间的互助可见一斑。

最为轰动的当属刘东华创办的企业级社交网站“正和岛”，吸引私交甚好的柳传志、马云、王健林等大鳄，启动基金就高达近亿人民币。

杨斌并不否认，“公司种子用户多是以前认识的媒体客户，团队成员以前是管理者，可以把以往的经验和现在管理交互。”本来生活网即带有强烈的媒体人印迹。据媒体报道，这家创立于2012年7月的电商，看上去更像是一家媒体的编辑部。在其内部，负责采购的区域买手为“记者”，买手搜集各地的独特产品上报给运营，后者为“编辑”。每周的产品会叫“选题会”，每个产品都需要讲出卖点，而每人都想做“封面”或“特写”。

《金证券》记者更了解到，2012年10月23日，“本来生活网”的年轻高管们拜访了昔日“烟王”褚时健，挖掘出励志“褚橙”，并获得在北京地区的销售权。借助这一成功策划，这家新生代电商公司迅速在圈内声名鹊起。

不过新旧领域终有碰撞之处。杨斌介绍，此前在报社是单向传播，媒体人与读者存有距离，读者的意见较难直接反馈。“不过报社有成熟的模式和理念，即使不能与读者随时互动，也能按照既有的路径发展下去。但创业初期互联网产品和模式都是不确定的，既有必要也有条件对用户的反馈保持敏锐的感知，因此必须迅速建立产品和运营思维。”

昔日人求我如今我求人

“做媒体是评论别人活得好不好，创业是自己先得活下来。”这是牛文文流传甚广的一句话。在其2008年开始创业时，写在小黑板上的第一条警句就是“心理落差”。

张毅对《金证券》记者直言，“我们都属于秀才经商，以前单纯干采编工作，是不会谈钱的，现在事事都围绕着钱转。干记者时还能拿一份相对较高的薪水，如今自己做老板，你得做好甚至两三年没有收入的准备。”他透露，身边一位此前在某知名财经媒体供职的朋友正打算重操旧业，“出来溜达两三年，发现创业并没有想象中的简单，只有重新拿笔写稿。”

杨斌也表示，“以前是人求我，现在是我求人”。“经常主动拨打电话，被拒绝是正常的，姿态必须放低。”

经了解，不少媒体人创业公司大多办公环境逼仄、装饰简单，有些创始人甚至没有单独的办公室，条件艰苦可想而知。

事实上，虽然圈内关注度颇高，但杨斌承认，“近几年传统媒体人做互联网领域的，真正成功的很少。”以近来闯出名气的雪球财经而言，创始人方三文仍然表示，“还没有找到盈利模式，不知道什么时候能盈利。”

这正是业内专家所担忧的，部分创业公司未有固定的产品形态和清晰的盈利模式，偏偏互联网领域瞬息万变，在公司处于摸索阶段时，极有可能被迎面而来的其他同类型产品吞噬。互联网既是播种的春天，也是肃杀的冬天。

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