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CRM
知识问答 什么是UTM参数 如何跟踪广告来源效果

什么是UTM参数 如何跟踪广告来源效果

纷享销客 ·   2022-6-10 21:24:24 关注
UTM参数是一种对获客来源进行监督管理与评估的手段。UTM参数一般包含五种元素，分别是：广告的来源渠道（utm_source）、广告活动的媒介（utm_medium）、广告活动的名称（utm_campaign）、广告的具体内容（utm_content）以及广告的关键词（utm_term）。
什么是UTM参数 如何跟踪广告来源效果

对于一个企业来说，获取客户的来源渠道是非常重要的，一般企业获取客户的渠道有很多种，企业也会对这些渠道进行不断尝试，从而判断哪个渠道效果最好，同时也需要对成本进行核算。这时候我们就需要用到UTM参数。做运营的小伙伴对UTM参数一定非常了解，在下文中我们也会进行一个详细的介绍。

一、UTM参数是什么

1、该参数最早由美国的一家知名公司提出，此后该公司被谷歌收购，但该参数的作用一致沿用至今。对于营销分析人员来说非常重要，可以对营销的结果进行有效评估。

2、UTM参数一般包含五种元素，分别是：广告的来源渠道（utm_source）、广告活动的媒介（utm_medium）、广告活动的名称（utm_campaign）、广告的具体内容（utm_content）以及广告的关键词（utm_term）。这五种重要元素构成了UTM参数，可以对获客来源进行监督管理与评估。

下面是一个典型的添加追踪参数的网址：

https://www.fxiaoke.com/?utm_source=baidu&utm_medium=sem&utm_campaign=核心词推广&utm_content=title&utm_term=crm

二、广告来源效果如何追踪

1、对广告来源方式进行追踪

在互联网时代推广业务的方式有很多种，这些方式可以为我们带来准客户，从而带来客户的转化。UTM参数中的第一项就是广告来源渠道，因此作为企业当然需要对来源效果进行追踪。

2、对广告活动的媒介进行追踪

广告传播的媒介跟来源方式是紧密结合的，两者缺一不可。媒介一般是邮件或者是点击广告等等。对每一个客户的来源需要进行记录，那么来源的媒介也需要进行记录。

3、对广告的名称和内容进行追踪

广告的效果到底好不好，获客的方式到底是否值得继续投入，除了跟广告的方式和媒介有关以外，广告的内容和名称等等都有可能会影响效果。我们需要对这些数据进行追踪，通过这些数据来判断什么的广告内容和标题能够吸引到准客户。

4、对广告活动的关键词设置进行追踪

广告活动中，除了广告的内容和标题需要进行追踪以外，对于广告中的关键词我们也需要进行追踪。企业总是试图猜测客户的想法，但是每个客户的思路都不固定，客户搜索的方式和关键词都不一样。因而我们需要对关键词的设置进行追踪，看看哪些关键词能够吸引更多的客户。这对我们后期设置关键字是非常有作用的。

关于UTM参数的相关内容，我们在上文做了详细的介绍。根据UTM参数我们可以发展在广告投放中有一些非常重要的因素是需要重点关注的，对这些重要因素进行追踪，可以让企业不断了解获取客户的方式，将渠道不断优化，从而达到支出与收入的良好平衡，这样企业才能良性有序发展。

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