走进元气森林:从新晋明星到饮料巨头挑战者,7年成长之路揭秘

在路斯卡伊那修行 ·  2023-9-19 23:00:24 关注

9月11日下午,【学习先进 高效增长】名城优企游学系列之走进标杆企业元气森林在其北京总部成功举办!纷享销客与蓝鲨消费携手,邀请到中国快消行业众多龙头企业高层到场。现场高朋满座,深入学习并讨论品牌营销、组织文化、打造爆品、数字化构建、渠道拓展等快消企业的关键议题。

元气森林(北京)食品科技集团有限公司(以下简称“元气森林”)成立于2016年,以“用好产品爱这个世界”为使命、以“整合全球资源为全球用户创造有爱的好产品”为愿景,该公司曾荣获国家高新技术企业、2020年度中国诚信品牌、2020年度脱贫攻坚优秀奖等称号。目前元气森林旗下拥有元气森林气泡水、燃茶、乳茶、纤茶、外星人电解质水等系列产品矩阵,销售网络覆盖全国30多个省、市、自治区,并出口至美国、澳大利亚等40多个国家。

仅用7年时间,元气森林便在一片红海的饮料市场中杀出,成长为可以跟可口可乐等饮料巨头PK的明星品牌。元气森林的成功离不开其出色的产品定位,无论是消费者对口感、健康还是功能需求的追求,都能在元气森林中找到合适的选择。

活动伊始,蓝鲨消费创始人刘娟发表了开场致辞,强调了当下消费市场已经进入高质量发展阶段,强调的是企业的“硬实力”。在当今的内卷时代下,如何运用数字化战略做消费企业的品牌营销,成为消费企业CEO们最迫切需要解决的问题之一。

随后,元气森林联合创始人王璞分享了元气森林品牌营销的探索之路,引发了现场的热烈讨论。他指出,经过7年的发展,元气森林一直秉持“有爱”的初心,致力于“用好产品爱这个世界”。

王璞表示,元气森林注重实事求是,不过分强调所谓的“新”、“潮”概念,而是着眼于坚持做好每个产品。元气森林希望通过提供优质的饮料产品,满足消费者日益提升的健康与营养需求。

展望未来,元气森林将继续保持谦逊学习的品牌态度,同时不断加强数字化、智能化运营,通过真诚的品牌传播打动消费者。王璞表示,热诚欢迎业界同行来元气森林工厂参观交流,共享数字化车间建设的经验,携手共进,共同推动中国智能制造的进程。

最后,纷享销客经营副总裁&快消行业总经理张睿以“数智之美——引领新增长”为题,深入探讨了数字化在快速消费品行业营销中的应用。张睿提出,数字化是未来的趋势,消费企业需要积极适应这一变革,才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。“数字化支撑企业持续增长,我们非常强调“全链路的共生”。 从调动经销商积极性,关注他的核心利益出发,去看待整个渠道数字化的建设;激发员工动能,基于员工动能去建设生态共同等等。我们要从大视角去考虑数字化如何真正驱动这两个生态平衡发展。”

针对快消企业特别关注的渠道数字化建设问题,张睿也做了深入的分享,他总结道:“渠道数字化建设,本质上是一个叫利益博弈及利益再平衡效果。通过数字化手段去思考如何把这些角色之间的利益再平衡,这才是项目成功的关键之一。所以,在线化并不等于数字化。”

正如活动主题所述,纷享销客始终秉持求真务实、先人一步的理念,在行业内定义新时代数字化选型的关键词,在实践中敏锐洞察客户的潜在需求,助力品牌在日益激烈的竞争中脱颖而出,拉动营销增长。

下一次我们将走进哪家企业,敬请期待。

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