创新扩散曲线名词解释

纷享销客 ·  2022-5-10 8:30:04 关注
创新扩散曲线指的是在创新扩散的过程中,一开始速度比较慢,当达到一定的临界之后,过程会突然加快,然后达到饱和点,扩散速度又会逐渐变慢,呈现出一种S型的变化轨迹。
创新扩散曲线名词解释

在进行市场营销和广告推广的过程中,需要运用创新的因素,这样才能博得更多的关注度,但是创新并不是一蹴而就的,而是有一个缓慢的发展和扩散过程,创新的过程也并不是单一的直线,是一种曲线运动,这种曲线运动被称为创新扩散曲线。下面为大家简单阐述创新扩散曲线的相关内容。

什么是创新扩散曲线

创新扩散曲线里的是由美国的传播理论学家罗杰斯提出的,他认为在创新传播的过程中包含了5个步骤,即认知步骤,说服步骤,决定步骤,实施步骤以及确定步骤。也就是说创新的传播过程呈现出一种S型的变化,并不是直线型的变化,在两个临界点速度突然会变快或者变慢。

创新扩散曲线包含哪几个阶段

了解阶段。在了解阶段创新的整体传播速度比较平缓,因为人们刚接触到新技术和新事物,对这种新事物了解甚少。

兴趣阶段。在对该事物有了相应的了解之后,兴趣会逐渐增加,并有更多的兴趣去了解更多的信息,对该事物进行新的探索。所以在这一个阶段,创新扩散速度也会呈直线型飞涨。

评估阶段。在评估阶段,客户会联系自己的实际需求,决定自己是否需要采纳新事物。

试验阶段。如果已经采纳了新事物,那么客户会将该新事物与自己的生活习惯相联系,确保新事物能够适合自己的实际情况。

采纳阶段。根据自己和新事物的适应情况可以决定是否将新事物大范围实施。

创新扩散曲线中有哪些人群类别

创新者。这一类人数也提出新思想或者创造出新事物的人,他们能够自觉推动创新,而且在进行交流的过程中还能够发挥重要的传播作用。

早期采用者。在面对新事物的时候,他们乐意去接受新事物,尝试新事物,但是也保持一种警惕之心,他们一般是在社会上比较有名望的人。

后期采用人群。他们对待新事物有一种警惕事情,只有其他大部分人都采用了新事物之后,他们才会采用新事物。

迟缓者。他们并不会主动接受新事物,只有当新事物已经成为了一种社会主流之后,他们才会被迫接受新的事物。

以上为大家简单介绍了创新扩散曲线,创新扩散曲线告诉我们新事物的发展并不是一帆风顺的,而是有着曲折前进的过程,所以在提出一个新观点之后,应当继续对该观点进行传播,这样才更有可能在后期让更多的人接受自己的新创意。

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