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市场营销中什么是4C理论

小纷 · 2022-4-28 9:12:24 关注

4C理论是针对市场营销而言的，4C理论主要包括了Customer、Cost、Convenience、Communication，翻译过来的意思是顾客、成本、便利、沟通，因为首字母是C，所以被称之为4C理论。4C理论经常会运用到市场营销当中，主要以消费者作为导向。

相信有不少人都听说过4C理论，尤其现在的市场竞争十分的激烈，很多营销成功的企业，基本上都会使用相关的理论，4C理论理解起来其实是非常简单的，掌握4C理论的相关内容，应用起来就会变得非常简单。

1.4C理论的解释

4C理论是劳特朋教授提出的，4C理论有四个基本要素，分别是顾客、成本、便利、沟通，不难看出，顾客是放在四个基本要素首位的，以顾客为中心，而不是以企业的销售为中心，顾客是整个营销过程当中的导向。4C理论和4P理论是相对应的，4C理论的出现相当于是取代了4P理论。但不得不提的是，4C理论也有一些缺点，如果营销完全是考虑顾客的需求，企业可能需要付出更多的成本。

2.4C理论的四个要素

第一是顾客，顾客的需求放在了首位，企业在进行营销策略之前，就需要对顾客的需求进行了解和研究，产品要以顾客为导向，因为顾客直接决定了最终的销售量。针对零售企业，就更加应该考虑顾客的需求了，要站在顾客的角度组织相关的销售，为顾客提供更加优质的服务。

第二是成本，成本既包括生产的成本，也包括顾客的购买成本，产品的定价应该符合顾客的要求，但同时也要让企业获得利润。生产成本是指产品的材料、人工费用等等，而顾客的购买成本是指在购买商品时，要耗费的时间、精力等，所以企业一定要考虑到顾客的需求，降低顾客的购买成本，这样不仅可以节约购买的时间，还可以增加顾客的购买欲。

第三是方便，指的是顾客能够获取的购买便利，4C理论强调的是顾客的方便，所以企业要提供完备的售前售后服务，顾客的方便不仅包括购买方便，还应该包括便利的交通等。

第四是沟通，企业应该和顾客进行及时的沟通，这样可以建立一种良好的顾客企业关系，通过和顾客进行沟通，企业能够找到更加适合市场的营销方案，尤其是现在的市场竞争力非常激烈，和顾客进行沟通，不仅能够生产出更加具有针对性的产品，还能够从侧面宣传企业的品牌。

上面已经为大家介绍了市场营销当中的4C理论，4C理论是非常注重消费者的，从消费者的角度出发，从而制定一系列的营销策略。符合消费者需求的产品，销售量一般都是比较高的，但同时也需要注意，企业的投入成本可能会比较大，如何进行成本与消费者需求之间的平衡，是目前企业需要解决的重要问题。