产品

业务应用

营销管理

销售管理

服务管理

连接能力

连接渠道赋能伙伴

连接全员业务协同

连接生态和系统

定制平台

业务定制平台 (PaaS)

智能分析平台 (BI)

数据集成平台+开放平台

行业方案与案例

行业解决方案

ICT行业

医疗健康

SaaS软件

家居建材

快消品行业

教育培训

专业服务

装备制造

农牧农资

中小企业

客户案例

高科技

制造业

快消农牧

医疗健康

家居建材

更多客户案例

资源中心

干货内容

白皮书下载

直播干货

视频资料

博客文章

产品动态

数字化小工具

知识问答

热门专题

销售管理

线索管理

客户管理

销售流程管理

渠道管理

服务管理

CRM知识

什么是CRM

什么是SaaS

CRM软件成本构成

CRM选型

什么是LTC

更多知识>

客户支持

服务与支持

服务体系

客户实施服务

安全保障

学习和帮助

用户手册

学习中心

最新版本下载

关于纷享

企业简介

纷享动态

加入纷享

联系方式

登录

多语言

简中

繁中

ENG

CRM

知识问答

什么是品牌营销？

什么是品牌营销？

路飞B2B数字营销 · 2023-3-8 13:49:12 关注

一、什么是品牌营销？

“品牌营销就是将品牌的力量赋予企业的产品和服务的过程和方法。”现代营销学之父菲利普·科特勒对品牌营销下了这样的定义。

所谓品牌营销，是把产品认知与产品价值投射到消费者心里，使消费者认可你的产品。

换句话说，品牌营销是用品牌传达出用户最深层次的需求。

品牌，是浓缩着企业各种重要信息的符号。品牌承载着企业的文化、形象、信誉、社会认知度、产品认知度等等。是衡量企业及其产品社会公信度的尺度。品牌竞争力是企业的核心竞争力。

世界著名广告大师大卫·奥格威（David Ogilvy）对品牌作过这样的解释：“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用的印象，以及自身的经验而有所界定。”

塑造品牌，将品牌符号传播出去，就是塑造企业的社会知名度和美誉度。进而提升消费者对品牌的认知度和认可度。

二、怎样才能做好企业的品牌营销？

品牌营销，对企业的发展，对其在行业中的竞争力有着重要影响。那么，怎样才能做好企业品牌营销？

1、品牌营销的对象是谁？

品牌营销的对象，在现在的社会环境中，其实并不仅仅针对消费者，还包括企业员工、股东和第三方机构。

消费者：品牌营销能够降低消费者的决策难度，当TA面对不同品牌的同一产品时，他们往往会更信任听过的/知名度更大的品牌，即品牌能够让他们的决策更简单。

员工/投资者/第三方机构：声誉更好的品牌，能够获得员工的认可，提升企业凝聚力；更能获得来自投资者的认可，获得企业持续发展的保障；同时供应商和分销商等也会更加稳定合作。

2、品牌营销的关键点是什么？

品牌营销的关键点在于为品牌找到一个具有差异化优势、能够深刻感染消费者内心的品牌核心价值，让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与优势。

品牌营销的另一个关键点，也是前提，即产品要有质量上的保证，这样才能得到消费者的认可，企业也才能获得源源不断的活力。

3、怎么做品牌营销？

从本质上来说，品牌营销就是以品牌为核心的企业战略营销，不是割裂为品牌和营销两个部分，是在品牌为主导下的营销系统打造。

市场分析

在开展营销活动之前，要先对市场进行分析，做好营销策划的基础。分析内容需要包含国家政策、经济环境、社会环境等大环境分析，还需要包括行业发展现状、行业未来趋势、客群分析、竞品分析、用户调研等多个维度，由此才能对自己所在的市场有一个全面的了解。

品牌营销定位

基于上述市场分析得出的结论，还需要结合公司产品在该领域的优势、劣势以及用户群体的定位，综合分析进行产品的价格优势定位及论证，产品品牌形象设计风格定位，品牌的思想含义定位等方面，塑造企业产品服务的核心优势亮点，个性化服务的品牌核心价值观。

视觉体系建设

视觉标识设计，包括品牌标志设计、品牌色、字体等，在品牌营销时需注意品牌形象完善设计，各类宣传海报，产品资料，接待工作人员的个人形象、销售人员的培训等细节。

媒体渠道建设

根据自身企业的实际情况与消费者的特征等方面，优选哪些平台传播推送企业产品信息更适合，相对精准地触及到消费者用户群体。由于各行各业产品不同，消费者服务对象不同，所选择的渠道推广也有所不同的。线上可以选择搜索引擎竞价推广、门户网站、电视媒体、自媒体矩阵、KOL等等渠道，线下可以选择经销商推广、电梯广告等。

经营好“种子”用户

做品牌营销时要对老客户群体做好规划，他们属于“种子”用户，能为品牌带来更具说服力的口碑。

版权声明：本文章文字内容来自第三方投稿，版权归原始作者所有。本网站不拥有其版权，也不承担文字内容、信息或资料带来的版权归属问题或争议。如有侵权，请联系zmt@fxiaoke.com，本网站有权在核实确属侵权后，予以删除文章。

品牌营销

阅读下一篇

什么是进销存软件系统?

相关产品推荐

营销管理

智能化的全渠道营销工具，精准获客，高效转化。

销售管理

精细化的线索到现金的业务闭环，助力企业业绩增长。

服务管理

一体化的在线服务与现场服务管理，高效便捷专业。

B2B企业增长资源库

B2B企业增长资源库

营销、销售、方案、最佳实践等电子书资源

高技术服务业｜驾驭ToB下沉市场新机遇

SaaS系统销售CRM 营销云服务管理系统订单管理订货软件 CRM管理系统 CRM客户管理系统

更多直播活动、视频回放

B2B企业需要怎么样的CRM系统？

私域运营如何运用短视频平台？

大客户管理能带来哪些好处？

如何选择移动crm

什么是以市场为中心（Market-Centric）

分享链接已复制，去粘贴发送吧！