市场调查常用的方法有哪些

纷享销客 ·  2022-3-9 8:29:58 关注
市场调查常用的方法有哪些

企业经常会进行市场调查,因为市场调查可以科学的获取某些信息,从而掌握市场的现状以及发展的趋势。市场调查有很多的方法,常用的方法有哪些呢?掌握市场调查的方法,可以让市场调查变得轻松和简单。

1.问卷调查法

问卷调查法主要是问卷的形式,利用问卷来搜集相关信息。这种调查方式非常直观,调查者需要将问题做成问卷,然后直接让被调查者填写,或者采取访问的方式进行问卷调查。除此以外,还可以采取电话调查、方面调查等等。问卷调查法的优点是范围广,采取到的信息比较多,缺点是填写者并不用心,从而导致数据的真实性并不高。

2.访问调查法

访问调查法指的是直接访问市场对象,询问有关被访问者对企业、营销情况、使用情况等的看法,访问调查法能够直接的获得市场对象的看法,从而获得更多的市场信息,掌握市场动向等等。这样调查出来的数据可信度是比较高的,除此以外,访问调查法可以采取打电话、当面访问的方式。访问调查法优点虽多,但需要耗费大量的时间和精力,不利于大规模的进行数据收集。

3.实地观察法

实地观察法需要深入实践,到实地上去考察。实地观察法可以真实的观察到市场现象,观察者需要从多方面进行观察,如被观察者的行为、语言等等。这也是市场市场调查基本的方法。例如调查产品的营销情况,可以直接去产品的线下实体店,观察消费者对于产品喜好以及产品的销售情况。实地调查法并不需要花费太多的时间和成本,是一种投入小,回收高的市场调查方法。

4.网络调查法

目前的网络信息非常发达,网上有很多市场调查所需要的信息,并且还可以直接通过网络发问卷,这样的调查方法非常快捷,能够在短时间内获得大量市场信息,降低调查成本。缺点是网络信息真实性得不到保证,有些网络信息存在虚假发布的情况,网络信息范围多且杂乱,不容易整理归纳,并且随时会面临网络病毒的风险。

市场调查常用的方法非常多,上面只是简单的介绍了四个方法,除了这四个方法以外,还可以用抽样调查法、统计调查法等等,而且现在还有专门的市场调查软件。市场调查对于企业提高市场竞争力、制定经营发展战略是有帮助的,所以市场调查力求数据的真实,并且调查时要全面,不能以偏概全。

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