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市场活动的目标是什么市场活动的目的都有哪些

小纷 · 2022-3-7 8:40:09 关注

在新时代的背景下，市场部如何做活动成为一个富有挑战的命题，市场活动主要从传播性和专业性两个方面来提升质量，线上活动和线下活动还有哪些新玩法？品牌塑造及短期宣传之间应该如何去平衡？如果公司要长期打造品牌，又应该如何评估活动的时效性？诸如此类的问题都离不开市场活动的目标确定，那市场活动的目标是什么？市场活动的目的都有哪些？

提高品牌知名度

优秀的市场活动对受众的影响力不可估量，这样优质活动不仅能为用户留下深刻的活动体验，也能达到品牌宣传的目的，因此，市场活动的第一个活动目标是提高品牌或企业的知名度，增强用户对品牌的记忆点，这也是很多公司会举办市场活动的主要原因。

拓展新客，锁定老客

一场活动的开展，不论规模大小，其核心是围绕客户展开，因此，市场活动的第二个目标便是新旧顾客的维系，举办一场活动既要拉新，也要维系老顾客，既要照顾新顾客的活动反馈，也要估计老顾客的活动活跃度，因此，在市场活动中加入游戏元素，能促进新老顾客的交流。

推广新品

如今市场变化较快，品牌产品每隔一段时间都会推陈出新，为打开新品的销售局面，不少公司会举办相应的市场活动，集中引爆新品体验，提升新品知名度，因此，市场活动的其中一个目的是推广新品，消耗库存，新品一旦上线，容易导致库存挤压的问题，借市场活动合理控制库存数量，减少滞销品的存放，也是推广新品时的附加目标。

让惠顾客提升业绩

顾客都希望花最少的钱买最好的产品，得到更舒适的体验和服务，进行市场活动的另一个目标便是及时让利，以让惠的方式刺激销售，让顾客花更少的钱，买相同的产品和服务，顾客觉得划算自然愿意买单，业绩因此得以提升。

市场活动是一种社会活动，其目标和目的大致包含上述几个维度，提高品牌知名度、拓展新客，锁定老客、推广新品以及让惠顾客提升业绩，通常来说，一场好的市场活动涉及一个或多个活动目的，各个环节相辅相成，相互促进，以达到活动目的，提前明确活动目标便于更有针对性的进行活动策划。