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什么是5W理论

纷享销客 · 2022-4-28 9:05:12 关注

：5W理论是由美国政治学家学者哈罗德·拉斯韦尔提出的，提出的时间是1984年，5W理论有五种基本要素，由此构成了传播过程，这五个W代表着疑问代词的首字母。分别有 Who、Says What、In Which Channel、To Whom、With What Effect，这些单词之间是有排序关系的。

5W理论经常会运用到广告的传播过程当中，合理的运用5W理论，能够让广告产生意想不到的效果。那么，5W理论都包含有哪些内容呢？如果大家对5W理论并不熟悉，不妨看看下面所介绍的内容。

1.5W理论解释

之所以被称之为5W理论，这主要是因为五种基本要素的头字母是W，分别是Who、Says What、In Which Channel 、To Whom、Effect，翻译过来的意思是谁、说了什么、通过什么渠道、向谁说、有什么效果。5W理论对于广告来说具有非常重要的作用，因为这个理论包含了广告运行的所有内容，对每一个要素进行把控，是广告能否成功的关键。

2.5W理论因素分析

在5W在传播过程当中，五种基本要素被称为传播者、信息、媒介、接受者、传播效果。传播者指的是整个活动的开始，传播者极有可能是个人，也有可能是媒介组织，传播者主要的工作就是收集、整理、加工处理传播信息等。信息也就是传播的内容，其中就包括了综合性、公开性、开放性、大众性，信息的传播要进行相应的内容分析，这样才可以使传播内容更加具有价值。

媒介可以理解为传播的渠道，也就是通常所说的中介，只有通过媒介，传播行为才能够实现，常规的媒介就有广告。接受者是传播信息的对象，在传播活动当中，接受者占据了非常重要的位置。传播效果是指传播内容在社会当中产生了什么样的作用，传播效果分为了短期和长期。

3.5W理论的缺点

虽然说5W理论在传播过程当中的作用非常重要，但同样也存在着一些缺点。首先，5W理论认为，传播者所传播的内容能够影响到接受者，而且接受者一定能够受到影响，这样的想法是有些过于绝对化的，如果是在经济生活当中，传播的内容是否能够影响到消费者，还需要看是否适合市场，而且接受者的心理也很重要。其次，5W理论缺乏了反馈，5W理论强调的是传播的过程。不难看出，5W理论的整个内容是针对传播内部环境而言的，对于外部环境的理论非常少。最后，5W理论只是简单的将传播过程划分成了五个部分，这五个部分是比较独立的，忽视了五个部分之间的联系性，并且实际的传播过程是非常复杂的。

5W理论主要解释了传播的五个过程，虽然5W理论在广告传播中有着举足轻重的作用，但是我们同时也要认识到它的缺点，这样才可以更好地运用在企业的营销当中。上面为大家详细的介绍了5W理论方面的内容，希望这些内容可以帮助大家理解5W理论。