什么是5W理论

纷享销客 ·  2022-4-28 9:05:12 关注
:5W理论是由美国政治学家学者哈罗德·拉斯韦尔提出的,提出的时间是1984年,5W理论有五种基本要素,由此构成了传播过程,这五个W代表着疑问代词的首字母。分别有 Who、Says What、In Which Channel、To Whom、With What Effect,这些单词之间是有排序关系的。
什么是5W理论

5W理论经常会运用到广告的传播过程当中,合理的运用5W理论,能够让广告产生意想不到的效果。那么,5W理论都包含有哪些内容呢?如果大家对5W理论并不熟悉,不妨看看下面所介绍的内容。

1.5W理论解释

之所以被称之为5W理论,这主要是因为五种基本要素的头字母是W,分别是Who、Says What、In Which Channel 、To Whom、Effect,翻译过来的意思是谁、说了什么、通过什么渠道、向谁说、有什么效果。5W理论对于广告来说具有非常重要的作用,因为这个理论包含了广告运行的所有内容,对每一个要素进行把控,是广告能否成功的关键。

2.5W理论因素分析

在5W在传播过程当中,五种基本要素被称为传播者、信息、媒介、接受者、传播效果。传播者指的是整个活动的开始,传播者极有可能是个人,也有可能是媒介组织,传播者主要的工作就是收集、整理、加工处理传播信息等。信息也就是传播的内容,其中就包括了综合性、公开性、开放性、大众性,信息的传播要进行相应的内容分析,这样才可以使传播内容更加具有价值。

媒介可以理解为传播的渠道,也就是通常所说的中介,只有通过媒介,传播行为才能够实现,常规的媒介就有广告。接受者是传播信息的对象,在传播活动当中,接受者占据了非常重要的位置。传播效果是指传播内容在社会当中产生了什么样的作用,传播效果分为了短期和长期。

3.5W理论的缺点

虽然说5W理论在传播过程当中的作用非常重要,但同样也存在着一些缺点。首先,5W理论认为,传播者所传播的内容能够影响到接受者,而且接受者一定能够受到影响,这样的想法是有些过于绝对化的,如果是在经济生活当中,传播的内容是否能够影响到消费者,还需要看是否适合市场,而且接受者的心理也很重要。其次,5W理论缺乏了反馈,5W理论强调的是传播的过程。不难看出,5W理论的整个内容是针对传播内部环境而言的,对于外部环境的理论非常少。最后,5W理论只是简单的将传播过程划分成了五个部分,这五个部分是比较独立的,忽视了五个部分之间的联系性,并且实际的传播过程是非常复杂的。

5W理论主要解释了传播的五个过程,虽然5W理论在广告传播中有着举足轻重的作用,但是我们同时也要认识到它的缺点,这样才可以更好地运用在企业的营销当中。上面为大家详细的介绍了5W理论方面的内容,希望这些内容可以帮助大家理解5W理论。

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