PEST模型分析是什么意思

纷享销客 ·  2022-4-26 9:12:51
PEST模型是一种企业宏观环境分析法,企业将从社会、经济、政策和技术四个维度进行深度分析,并根据自身情况和经营需求,在四个维度的基础上制定行之有效的企业战略。
PEST模型分析是什么意思

在市场营销过程中,合理的选择营销模式能够推动营销活动的执行,也能弥补策略上的失误,尽管有的企业选择了适当的营销策略,但在面对竞争如此激烈的市场时,如何通过模型分析,将企业优势发挥到最大呢?下面就为大家介绍一下PEST模型分析这种方法。

什么是PEST模型

从字面意思来理解,PEST模型中的P是指政治政策,E指宏观经济,S指社会发展,T指技术现状,四个方面的结合形成了PEST模型。一个营销策略的执行都会受到政策、经济、社会和技术的影响,因此,企业做营销决策时可以套用这个模板,用PEST模型进行分析,下面就为大家详细介绍一下如何针对性的对P、E、S、T进行分析。

如何分析PEST模型中的P

企业要了解目前国家针对这类营销项目的政策方针,坚持执行营销活动是否会因为不符合国家规定而受阻。政策影响虽然只是趋势判断,但政策的宽松和收紧状态会影响活动的落地成效。

如何分析PEST模型中的E

经济方面的分析建议大家从宏观经济入手,从产业的上游、中游和下游进行分析,举个例子,如果产业的下游出现原材料上涨,中上游的价格势必会增加,这些都可以从宏观分析中了解到,经济上行或经济下行都会影响一个营销决策的成功率。

如何分析PEST模型中的S

社会的发展不容易量化,但可以挖掘趋势,比如新文化趋势、流行趋势、流行风尚等,常用的分析方法是看用消费者的购物渠道汇聚在线上还是线下,消费者了解产品的方式是源于传统媒体还是新媒体,从这些方面可以更好的分析社会对营销策略的影响。

如何分析PEST模型中的T

技术的发展也会影响营销策略的落地,传统的技术如果难以跟上消费者的需求,产品的功能点和卖点就不容易凸显,因此,如何技术方面不成熟,企业则需要有更好的工艺技术进行改良。

企业的营销策略可以利用PEST模型来进行分析,从政策、经济、社会和技术四个维度来评估,这四个维度针对的是大环境的变化,因此无需每天都分析数据,可以定月或定季度来进行复盘,如果PEST模型发生了明显变化,则需要针对性的进行解决,这样才能让营销策略稳定实行。

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