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什么是长尾效应

纷享销客 · 2022-4-21 14:12:08 关注

长尾效应主要发生在经济市场当中，主要指的是市场的少量需求，由于不断地积累，逐渐会形成一个流行的趋势，并且会赶超主流的产品，虽然尾部的需求是比较小的，但是极其具有个性化的特点。

从人们的市场需求上来分析，人们的需求大多会集中在头部的位置，这是大多人的需求，所以主流产品满足的是大部分人的需求，而在尾部的位置则是不受重视的、具有差异化的需求，由于需求会不断的出现，所以尾部会变得越来越长，这就被人称之为是长尾效应。

1.长尾效应的意义

说的通俗易懂一些，长尾效应就是市场客户的个性化需求，所以长尾效应对于企业和市场有着很大的意义。首先，市场的变化非常快，人们的消费需求并不固定，位于头部的主流需求可能会和尾部的个性需求发生冲突，因为尾部的个性需求很有可能会发展成主流。

其次，长尾效应需求属于蓝海市场，产品进入蓝海市场是比较容易的，而且竞争力也不大。而大多数的头部需求是红海市场，资本竞争力非常大，需要投入极大的成本。最后，长尾效应虽然并不是主流，但是需求的总量是比较大的，如果企业能够处理好尾部的需求，将会获得更高的市场利润，除此以外，现在社会发展的十分迅速，网络技术非常的发达，所以企业更容易满足消费者的个性化需求。

2.长尾效应的运用方式

首先，长尾效应虽然需求的总量非常大，但是所产生的利润可能并没有主流产品高，但是可以增加产品的个性化设计，这样可以符合消费者的喜好。其次，可以适当的降低商户进入市场的门槛，这样就可以提供更多具有个性化的产品，市场是非常大的，在把握整体市场需求的同时，还应该对市场的需求进行细分。

3.长尾效应的实例

长尾效应在市场中是比较常见的，有很多的企业就会利用长尾效应。例如Google，这家企业大大的降低了广告的门槛，从而增加了成千上万的小网站，而利润就在这些网站当中。ZARA在短时间内能够成为著名的一流品牌，就在于利用了长尾效应，ZARA实行的是多款式、小批量，十分注重尾部的个性化需求，并且聘用了几百个设计师，迎合了不同消费者的需求。

什么是长尾效应？上面已经为大家详细的介绍过了，如果企业想要在市场当中获得竞争力，长尾效应就一定要重视，运用好了长尾效应，就可以迅速的占领市场，打响自己的品牌。但并不是说要一味的运用长尾效应，头部的主流产品也是非常重要的，究竟要怎样运用长尾效应，企业还需要根据市场的变化以及消费者的需求而定。