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CRM 白皮书下载 营销归因产品白皮书

营销归因产品白皮书

在营销预算严重缩减、业绩导向性市场营销越发凸显的大环境下,如何准确的评估每一场市场活动ROI效果,是市场营销部门要解决的最根本问题。本白皮书详细介绍纷享销客营销归因产品以及作用,有效地帮助企业营销团队做出更明智的支出决策。

  • 作者:纷享销客产品团队
  • 出品时间:2022年1月
  • 页数:23页
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概述

“是什么导致客户的最终成交”?这是每个市场营销人员都非常关注的问题。

对于企业市场营销部门来说,每年都会在不同的营销渠道上投入大量的预算,通过整合营销方式,举办各种类型的市场活动(包括广告投放、会议营销、直播互动、微信社交营销……)以期获得更多的用户关注和注意力资源,实现市场ROI最大化。

在复杂的大数据时代,消费者能接触的渠道、设备越来越多,营销活动分析也变得越来越复杂。市场部每天会面临产生的大量重复线索数据和复杂的消费行为路径,尤其对于TO B企业来说,复杂的交易特点导致往往需要持续数月的销售周期,也就是说,用户在最终购买前可能会在多个渠道和活动上产生留资。这就涉及到归因的问题,需要分析出影响用户最终购买决策的到底是哪一个或哪几个活动?因此,追踪并捕捉可能促成交易的所有接触点,并找到真正影响最终购买的营销渠道和市场活动,变得至关重要。

在过去,我们回答这些问题的能力是有限的。现在,纷享CRM最新推出的营销归因产品可以助力Marketing人员寻找到更准确、更有预测性的答案。

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